海尔深化全球化战略GE Appliances空调将出口中东非

在中东非市场,海尔实现高端创牌的升级转变。2017年第一季度,海尔分别在海湾国家和埃及市场推出GE
Appliances家电,以满足中东非地区用户对高端家电的需求,一经推出广受好评,而四季度GE
Appliances家电新品还未生产就已收获了6个经销商的千万美金订单。海尔的高端创牌打开了中东非地区家电市场对中国品牌的“封锁”的同时也扩大了其在全球市场的知名度。

作为“一带一路”规划的中心和支点,中东非海湾国家石油丰富,拥有广阔的市场,但同时也是国际品牌的竞争之地。面对国际高端品牌,海尔在中东非地区主打出口创牌,以自身技术优势,引领当地需求,成为当地家电发展的风向标。2016年4月在以色列上市的T门冰箱,虽然售价比当地其他同类产品高出20%,但在以色列一经推出,就受到市场强烈欢迎。截止今年6月,市场占比已经达到15.6%,做到了市场第三,海尔成为当地市场增速最快的品牌。

针对以上地域气候特点,海尔在本次中东非战略峰会上还发布了发电机空调和T3变频自清洁空调等系列新品。发电机空调是针对尼日利亚当地电力不足推出的。尼日利亚经常停电,停电后用户使用发电机供电空调往往无法启动,而普通的发电机空调制冷效果又不好。海尔发电机空调不但解决了这些问题,同时还能远距离送风,满足快速制冷和超大制冷量需求。海尔还独创三档变频技术,满足客户不同规格发电机需求,为用户带来更好舒适体验。

除了出口创牌引领市场需求之外,海尔还实行跨品类打法,通过不断升级产品,来满足用户需求引领市场趋势。在中东非市场上,一直主推上冷冻下冷藏的TM格局系列冰箱。海尔进入中东非市场后,通过技术优势不断进行产品升级迭代,不仅对
TM冰箱,进行外观升级、成本优化,来保住现有市场份额。同时针对干货食材保鲜难的用户痛点推出具有干湿分区功能的T门冰箱,为中东非地区用户提供最佳的保鲜方案,并在整个中东非地区推广,实现了从TM系列到T门系列的引领。Yaron还告诉记者“T门冰箱虽然售价高出当地同类产品20%,却是销量最好的”。截止今年6月,海尔T门冰箱市场占比已经达到15.6%,做到了市场第三,很大程度压缩了竞争对手的份额,成为当地市场增速最快的品牌。

据以色列冰箱市场数据显示,2017年1-6月海尔对开门冰箱市场占比40.9%,6月份更是达到45.8%,超过第二和第三之和。在广交会之前,以色列newpan渠道商负责人Yaron专程来到青岛海尔工业园参观和交流,他表示海尔冰箱在以色列市场表现非常优秀,这次来海尔为明年更好发展来确定产品新型号,抢占市场先机。

数据显示,
2017年1-9月,在自清洁空调等产品热销拉动下,海尔智能空调同比增长2倍,稳居、俄罗斯、意大利、泰国等国中国自主品牌第一。而随着海尔、统帅、卡萨帝、AQUA、GE
Appliances等多空调品牌集群布局的深入,各品牌将基于本土化为全球用户提供产异化解决方案。

10月14日,以“创牌引领共创共赢”为主题的海尔中东非战略峰会在广州开幕。海尔凭借在中东非海湾国家占领了5个市场份额第一的亮眼成绩受到广泛关注。

海尔在获得消费者的认可的同时,不仅满足了用户需求,更实现了渠道商和海尔的共赢。这将为海尔冰箱当地的渠道商带来很大的信心,并进一步提升品牌推广和价值。业内专家称,海尔冰箱在以色列等海外市场的销售成绩,体现了其作为全球领先品牌的创新实力。这不仅提升了海尔冰箱的全球竞争力,还有效提升了中国制造在全球市场的口碑和美誉度。

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在中东非峰会上,海尔与来自中东非的经销商进行洽谈交流,同时对2017年做出总结并展示其战略新转型。作为“一带一路”规划的中心和支点,中东非海湾国家石油丰富,拥有广阔的市场。海尔秉持“三位一体
创牌引领”的战略,自主品牌占比近100%。2017年1-9月份,海尔业绩增幅达30%,在中东非多个国家占领市场份额第一宝座。

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